Zoekwoorden onderzoek in 2025, de ultieme gids

Zoekwoorden onderzoek is de fundering van elke succesvolle SEO- en SEA-strategie. Zonder de juiste zoekwoorden weet je niet hoe je doelgroep zoekt, welke taal ze gebruiken en waar de grootste kansen liggen om zichtbaar te worden in Google.

Toch blijft zoekwoordenonderzoek vaak vaag of oppervlakkig aangepakt: men kijkt naar een paar zoekvolumes, selecteert enkele termen en denkt klaar te zijn. In werkelijkheid gaat het veel dieper. Een goed zoekwoordenonderzoek helpt je begrijpen wat mensen écht bedoelen met hun zoekopdracht, hoe groot de markt is, waar concurrenten scoren en hoe je je eigen content strategisch kan positioneren.

In deze gids leer je stap voor stap hoe zoekwoordenonderzoek werkt: van de basisbegrippen en de anatomie van een zoekwoord tot de praktische tools, workflows en quick wins die je meteen kunt toepassen. We werken met voorbeelden uit Vlaanderen en tonen hoe je AI slim kan inzetten om sneller en beter resultaten te behalen.

Het doel? Dat je na het lezen van dit document niet enkel begrijpt hoe zoekwoorden onderzoek werkt, maar ook waarom het onmisbaar is voor duurzame online groei.

‍

Een zoekwoord, ook wel keyword genoemd, is het woord of de woordgroep die een gebruiker intypt in Google of een andere zoekmachine om een antwoord, product of dienst te vinden.

Zoekwoorden vormen de brug tussen de vragen van je doelgroep en de content die jij online aanbiedt. Ze zijn dus de kern van hoe zoekmachines werken: door de juiste zoekwoorden te gebruiken in je teksten, help je zowel de zoekmachine als de gebruiker om je pagina beter te begrijpen.  

Er zijn drie belangrijke soorten zoekwoorden:

• Short-tail zoekwoorden: breed en algemeen, bv. schoenen.
• Mid-tail zoekwoorden: iets specifieker, vaak 2–3 woorden, bv. hardloopschoenen.
• Long-tail zoekwoorden: heel concreet, vaak in de vorm van een volledige zin of vraag, bv. beste hardloopschoenen van 2025.

Het verschil tussen deze types is belangrijk om te begrijpen, want ze beïnvloeden rechtstreeks je bereik, concurrentie en kans op conversie.

• Short-tail = veel bereik, veel concurrentie.
• Mid-tail = balans tussen volume en specificiteit.
• Long-tail = weinig volume, maar hoge conversiekans.

Een goed begrip van deze soorten zoekwoorden vormt de eerste stap richting effectief zoekwoordenonderzoek.

‍

Zoekwoorden onderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden en zinnen je doelgroep gebruikt om informatie op te zoeken. Het doel is te begrijpen welke vragen, problemen en behoeftes mensen hebben, zodat je je content hierop kunt afstemmen.

Kort gezegd: zoekwoordenonderzoek laat zien hoe jouw potentiële klanten denken en zoeken. Het geeft inzicht in:

• Welke termen populair zijn (zoekvolume).
• Hoe moeilijk het is om ervoor te scoren (concurrentie of keyword difficulty).
• Welke zoekintentie erachter zit (informatief, commercieel of transactioneel).

Om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren maken SEO-specialisten vaak gebruik van gratis en betaalde tools die diepgaande inzichten hierin kunnen geven.

Met de resultaten uit de analyse worden strategische beslissingen genomen waarmee pagina's of websites geoptimaliseerd worden.

‍

Zoekwoorden onderzoek is essentieel omdat het bepaalt hoe en waarop je doelgroep zoekt in zoekmachines zoals Google, Bing of YouTube. Zonder een gedegen onderzoek naar zoekwoorden loop je het risico content te maken die niet aansluit bij de behoeften of het taalgebruik van potentiële klanten.

Dit betekent minder verkeer naar je website, minder zichtbaarheid en uiteindelijk minder conversies.

Daarnaast helpt zoekwoordenonderzoek je om kansen te ontdekken waar nog weinig concurrentie is, waardoor je sneller kunt groeien. Het geeft inzicht in welke contentvormen en onderwerpen het beste aansluiten bij de intenties van je bezoekers, of die nu informatie zoeken, producten willen vergelijken of direct willen aanschaffen.

Een voorbeeld uit de praktijk:

Een klant in de eventsector focuste in haar communicatie volledig op het woord ‘trouwfeest’. Logisch, want dat is de term die ze dagelijks gebruikte. Maar uit zoekwoordenonderzoek bleek dat ‘wedding planner’ niet alleen meer zoekvolume had, maar ook een intrinsiek, sterkere zoekintentie toont: mensen zoeken duidelijk iemand om hun trouw te organiseren.
‍

Bij het bouwen van de nieuwe website werkten we daarom met een aparte pagina voor trouwfeesten én één voor wedding planning — zo sluiten we aan bij wat de doelgroep zoekt én begrijpt.

Kortom, goed zoekwoordenonderzoek vormt de basis voor elke succesvolle SEO- en SEA-strategie die gericht is op duurzame online groei en maximale impact.

‍

De anatomie van een zoekwoord is belangrijk omdat het bepaalt of een zoekwoord interessant genoeg is om op in te zetten en op welke manier dat het beste kan.

Het zijn deze factoren die aangeven hoe groot de kans is dat je met dat zoekwoord verkeer aantrekt, hoe moeilijk het zal zijn om te concurreren, welke intentie de zoeker heeft, en of het zoekwoord relevant is voor jouw content en doelen. Door de anatomie te begrijpen, kun je dus strategisch keuzes maken die het meeste rendement opleveren voor SEO en SEA.

De belangrijkste onderdelen die de effectiviteit van een zoekwoord bepalen zijn:

• Zoekvolume: het aantal keer dat een zoekwoord binnen een bepaalde periode wordt gezocht.
• Concurrentie / Keyword difficulty: hoe moeilijk het is om hoog te scoren op dat zoekwoord door de mate van concurrentie.
• Zoekintentie: het doel achter de zoekopdracht en wat men hoopt te vinden, bijvoorbeeld informatief, commercieel of transactioneel.
• Relevantie: hoe goed het zoekwoord aansluit bij de inhoud en het doel van jouw pagina of website.

Deze factoren samen bepalen op welke zoekwoorden je je content het beste richt en hoe je je optimalisaties aanpakt.

‍

Zoekwoorden onderzoek speelt zowel bij SEO (Search Engine Optimization) als SEA (Search Engine Advertising) een cruciale rol, maar de aanpak verschilt.

Bij SEO ligt de focus op het organisch optimaliseren van content rondom relevante zoekwoorden om op lange termijn beter gevonden te worden. Hierbij kijk je vooral naar termen met goed zoekvolume en realistische concurrentie, waarbij de intentie van de gebruiker centraal staat.

In SEA draait het om het direct inzetten van betaalde advertenties op specifieke zoekwoorden die snel resultaat opleveren. Hier is het belangrijk om scherp te letten op kosten per klik en conversieratio’s, zodat je budget effectief wordt ingezet.

Door SEO en SEA slim te combineren bouw je zowel duurzame autoriteit als snelle zichtbaarheid en haal je het maximale uit je zoekwoordenonderzoek.

‍

‍

Zoekwoordenonderzoek is een proces dat uit meerdere belangrijke fases bestaat. Elke fase bouwt voort op de vorige en helpt je om niet alleen zoekwoorden te verzamelen, maar ook om deze slim te analyseren en effectief in te zetten. Door deze drie stappen zorgvuldig te doorlopen, zorg je ervoor dat je online content of campagnes relevant en doelgericht zijn, en dat je maximale resultaten behaalt.

In deze gids behandelen we daarom de drie kernfasen van zoekwoordenonderzoek:

• Zoekwoorden vinden: het verzamelen van zoveel mogelijk relevante zoekwoorden en termen.
• Zoekwoorden analyseren: het beoordelen en prioriteren van je zoekwoorden op basis van doelstellingen en data.
• Zoekwoorden gebruiken: het verwerken van de gekozen zoekwoorden in je content, advertenties en andere marketinguitingen.

Laten we ze een voor een bekijken.

‍

Zoekwoordenonderzoek begint met het verzamelen van ideeën: welke termen gebruikt je doelgroep om jouw product, dienst of informatie te vinden?

Het doel in deze fase is om zoveel mogelijk relevante zoekwoorden te verzamelen, zonder meteen al keuzes te maken. Denk breed, bekijk verschillende invalshoeken en gebruik zowel creatieve als data-gedreven methodes.

Het verzamelen van zoekwoorden bestaat uit zes stappen:

1. Check op welke zoekwoorden je al rankt
2. Brainstorm om extra zoekwoorden te vinden
3. Gebruik tools voor nieuwe ideeën
4. Bekijk zoekwoordsuggesties in Google
5. Doe een concurrentieanalyse
6. Stel een lijst op met alle zoekwoorden

Aangezien dit een belangrijk onderdeel is, bespreken we elke stap hieronder in meer detail.

‍

1. Check op welke zoekwoorden je al rankt.

Begin met een nulmeting. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien op welke zoekwoorden je website nu al zichtbaar is. Dit geeft inzicht in waar je kansen laat liggen.Voorbeeld: je website staat op plek 15 voor “beste hardloopschoenen” → dit zoekwoord kan je gericht optimaliseren.

2. Brainstorm om extra zoekwoorden te vinden

Denk vanuit je doelgroep: welke vragen stellen ze? Welke problemen willen ze oplossen? Bijvoorbeeld: voor een sportschool kunnen termen zoals ‘fitness schema beginners’ of ‘personal trainer prijzen’ relevant zijn. Vraag ook collega’s of klanten om input.

3. Gebruik tools voor nieuwe ideeën

Maak gebruik van tools zoals Google Keyword Planner, Ubersuggest of Ahrefs. Voer je hoofdzoekwoord in en ontdek variaties, long-tail zoekwoorden en gerelateerde termen met zoekvolume en concurrentiegegevens. Bijvoorbeeld: bij ‘hardloopschoenen’ kan de tool ‘beste hardloopschoenen dames 2025’ als suggestie geven.

4. Bekijk zoekwoordsuggesties in Google

Typ je zoekwoord in Google en bekijk de automatische suggesties in de zoekbalk. Scroll onderaan de resultatenpagina naar ‘zoekopdrachten gerelateerd aan...’. Deze geven actuele en populaire termen weer. Bijvoorbeeld: ‘hardloopschoenen kopen online’ of ‘hardloopschoenen reviews’.

5. Doe een concurrentieanalyse

Gebruik tools om te meten hoe moeilijk het is om op een zoekwoord te scoren (keyword difficulty). Zoekwoorden met veel concurrentie zijn lastiger, vooral voor nieuwe sites. Kies daarom een mix van haalbare en meer ambitieuze zoekwoorden.

6. Stel een lijst op met alle zoekwoorden

Breng alle verzamelde termen samen in een spreadsheet of tool. Zo houd je overzicht en kun je verder analyseren, vergelijken en prioriteren.

‍

Het analyseren van je verzamelde zoekwoordenlijst is een cruciale stap in het zoekwoordenonderzoek. Deze analyse helpt je te begrijpen welke woorden en termen het meeste potentieel hebben om jouw doelen te bereiken. Een goede analyse geeft inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep, de intensiteit van de concurrentie en de daadwerkelijke relevantie van elk woord voor jouw aanbod.

Daarnaast ontdek je met een zoekwoordenanalyse niet alleen welke zoektermen populair zijn, maar ook welke segmenten of thema’s samenhangen en hoe je jouw content hierop kunt structureren. Deze inzichten vormen de basis voor een effectieve SEO- en SEA-strategie die inspeelt op de echte behoeften en intenties van jouw potentiële klanten.

In de volgende stappen bekijken we hoe je jouw zoekwoordenlijst op basis van diverse metrics beoordeelt, prioriteert en uiteindelijk inzet om maximale resultaten te behalen.

1. Bepaal een duidelijke doelstelling

Voordat je keuzes maakt, bepaal wat je wilt bereiken. Wil je meer organisch verkeer, leads, verkoop, of juist merkbekendheid versterken? De doelstelling bepaalt welke zoekwoorden prioriteit krijgen. Bijvoorbeeld: bij een webshop ligt de focus vaak op transactionele woorden (‘hardloopschoenen kopen’), terwijl een blog eerder informatieve woorden kiest (‘beste hardloopschoenen review’).

2. Vul de lijst aan met belangrijke metrics

Bekijk per zoekwoord de belangrijkste cijfers:

• Zoekvolume: hoe vaak wordt er maandelijks op gezocht?
• Concurrentie / Keyword Difficulty (KD): hoe moeilijk is het om op dat woord te ranken?
• Zoekintentie: is de zoekopdracht informatief, commercieel of transactioneel?
• Relevantie: past het woord bij jouw aanbod en doelgroep?

Een zoekwoord met veel volume en hoge concurrentie is minder interessant als het niet relevant is.

3. Rangschik de lijst volgens ROI

Prioriteer zoekwoorden op de verhouding tussen investering (tijd, moeite, kosten) en opbrengst (verkeer, conversies, leads). Focus eerst op termen waar je relatief makkelijk op kunt scoren en die jouw doelen het beste ondersteunen. Gebruik eventueel een scoremodel om dit inzichtelijk te maken.

4. Test en optimaliseer voortdurend

Implementeer de gekozen zoekwoorden in je content, advertenties of campagnes. Meet de resultaten, bijvoorbeeld via Google Analytics of Ads, en stuur bij waar nodig. Zoekwoordenonderzoek is een doorlopend proces waarbij je leert welke termen het beste werken.

‍

Nu je de juiste zoekwoorden hebt gevonden en geanalyseerd, is het tijd om deze effectief toe te passen in je online content en campagnes. Hoe je zoekwoorden inzet, bepaalt in grote mate het succes van je SEO- en SEA-strategie.

Het gaat er niet alleen om een zoekwoord ergens in een tekst te plaatsen, maar om een doordachte, strategische aanpak waarbij je rekening houdt met de structuur, inhoud en intentie van je doelgroep.

Werk volgens het topic cluster model

Het topic cluster model is een krachtige SEO-strategie waarbij je je website-inhoud organiseert rond centrale thema’s.

Het topic cluster model is een effectieve manier om je website-inhoud te structureren rond één centraal onderwerp. Je maakt daarbij onderscheid tussen twee soorten content:

• Pillar content: Dit is een uitgebreide hoofd- of steunpilaarpagina op je website waarop een centraal hoofdonderwerp wordt behandeld. Deze pagina richt zich op brede, algemene zoekwoorden, zoals “fiets”. Omdat het onderwerp breed is, is de pagina langer dan normale blogs. Pillar content vormt de basis en helpt zoekmachines te begrijpen wat het kernonderwerp van je website is.
• Cluster content: Dit zijn ondersteunende pagina’s die dieper ingaan op specifieke subonderwerpen die gerelateerd zijn aan het hoofdonderwerp van de pillar page. Bijvoorbeeld een blog die uitlegt hoe je een fiets repareert, binnen de content hub over fietsen. Cluster content helpt om gerelateerde zoekwoorden te bedienen en verbindt inhoud via interne links met de pillar page.

Door deze structuur zorg je voor een logische samenhang op je website, verhoog je je autoriteit op het thema en verbeter je de vindbaarheid. Het model ondersteunt zoekmachines bij het begrijpen van de relaties tussen verschillende pagina’s en helpt bezoekers om makkelijk gerelateerde informatie te vinden.

Stel je voor dat je een website hebt over hardlopen:

De pillar page kan gaan over ‘hardlopen voor beginners’, terwijl cluster pages zich richten op specifieke onderwerpen zoals ‘hardloopschoenen kiezen’, ‘trainingsschema’s’ en ‘blessurepreventie’. Het topic cluster model zorgt voor een samenhangende gebruikerservaring en betere SEO-prestaties.

Bepaal een hoofdzoekwoord voor je SEO-pagina’s

Voor elke SEO-pagina is het cruciaal om één hoofdzoekwoord of focus zoekwoord te kiezen waarop je wilt dat de pagina scoort in zoekmachines.

Dit betekent dat dit specifieke zoekwoord door de hele pagina strategisch terugkomt:

• in de paginatitel,
• in de meta-titel en de meta-beschrijving,
• in de URL,
• in kopteksten (zoals H1 en H2),
• en op relevante plekken in de tekst.

Dit helpt zoekmachines duidelijk te maken waar de pagina over gaat, wat de indexering en ranking ten goede komt. Het is belangrijk dat het hoofdzoekwoord goed aansluit bij de content en wat je bezoeker zoekt.

Als bijvoorbeeld je hoofdonderwerp ‘beste hardloopschoenen’ is, verwerk je deze term prominent, en ondersteun je dit met variaties zoals ‘hardloopschoenen kopen’ of ‘comfortabele hardloopschoenen’. Let er wel op dat je dit op een natuurlijke manier doet en niet vervalt in keyword stuffing, omdat dit de leesbaarheid en je ranking kan schaden

Schrijf voldoende lange content

In de wereld van SEO wint uitgebreide, kwalitatief goede content steeds meer terrein.

Lange content biedt ruimte om alle vragen die bezoekers mogelijk hebben te beantwoorden en dieper in te gaan op het onderwerp. Dit betekent niet per se eindeloos tekst, maar waardevolle, relevante informatie die concurrerende pagina’s misschien nog missen.

Door de content van concurrenten te analyseren, ontdek je welke onderwerpen en details zij over het hoofd zien. Vul die content gaps op jouw manier in, zodat jouw pagina een vollediger en waardevoller antwoord biedt.

Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar wordt ook beloond door zoekmachines. Daarnaast zorgt langere content voor meer mogelijkheden om gerelateerde zoekwoorden en synoniemen natuurlijk in te passen. Zo bouw je aan autoriteit en relevantie binnen je topic cluster.

Zet in op transactionele zoekwoorden met SEA

Search Engine Advertising (SEA) leent zich uitstekend voor het benutten van transactionele zoekwoorden: termen die duidelijk maken dat de zoeker klaar is voor een actie, bijvoorbeeld een aankoop of aanmelding.

Voorbeelden zijn ‘hardloopschoenen kopen online’, ‘fitnessabonnement afsluiten’ of ‘personal trainer tarieven’.

Deze zoekwoorden hebben doorgaans een hoge conversiekans, omdat de intentie van de gebruiker commercieel en concreet is. Door deze keywords te gebruiken in betaalde advertentiecampagnes, zorg je voor gerichte zichtbaarheid onder deze kopers of beslissers, wat directe resultaten kan opleveren.

Naast het kiezen van de juiste termen is het belangrijk om advertenties en landingspagina’s op elkaar af te stemmen. Een relevante advertentietekst en een goede gebruikerservaring na een klik vergroten de kans op conversie enorm.

‍

Effectief zoekwoordenonderzoek is de basis van iedere succesvolle online vindbaarheid. Gelukkig zijn er tegenwoordig tal van tools beschikbaar die je kunnen helpen relevante zoekwoorden te vinden, het zoekvolume te analyseren, de concurrentie te vergelijken en trends te ontdekken. Of je nu net begint, een beperkt budget hebt of als professional uitgebreide analyses wilt uitvoeren, er zijn krachtige hulpmiddelen die passen bij jouw specifieke behoeften.

In dit onderdeel behandelen we zowel gratis als betaalde keyword research tools. Deze tools helpen je om jouw SEO- en marketingstrategie te optimaliseren en om beter in te spelen op de intenties van je doelgroep.

Google Keyword Planner is een gratis tool van Google die oorspronkelijk is ontwikkeld om adverteerders te helpen bij het plannen en optimaliseren van hun Google Ads-campagnes. Om deze tool te gebruiken, moet je eerst een Google Ads-account aanmaken. Dit is gratis en eenvoudig te regelen via ads.google.com. Zodra je bent ingelogd, vind je de Keyword Planner onder het menu ‘Tools en instellingen’ bij ‘Planning’.

De tool werkt door je toe te staan nieuwe zoekwoorden te ontdekken op basis van relevante woorden, zinnen of zelfs URL's van concurrerende websites.

Je krijgt voor elk zoekwoord inzicht in:

• het gemiddelde maandelijkse zoekvolume,
• de mate van concurrentie tussen adverteerders,
• de geschatte kosten per klik (CPC) die verwacht worden als je op het zoekwoord zou bieden.

Daarnaast biedt de tool voorspellingen en trends die laten zien hoe het zoekvolume zich door het jaar heen ontwikkelt.

Hoewel Google Keyword Planner vooral bedoeld is voor SEA (Search Engine Advertising), is de tool ook erg waardevol voor SEO. Het geeft namelijk een snel overzicht van interessante zoekwoorden waar je snel op kunt inspelen met je content. Zo kun je zoekwoorden selecteren die goed passen bij je doelgroep en vervolgens zowel in je SEO-strategie als je betaalde campagnes verwerken. Door deze gecombineerde aanpak maximaliseer je je online zichtbaarheid en bereik je je doelgroep effectiever.

‍

Met Search Console krijg je inzicht in voor welke zoekwoorden je website al rankt en hoeveel klikken en vertoningen deze leveren. Het is vooral nuttig om kansen te ontdekken die je nog niet optimaal benut, maar biedt geen suggesties voor nieuwe zoekwoorden.

Google Search Console is een onmisbare gratis tool voor website-eigenaren die inzicht willen krijgen in hoe hun site presteert in de organische SERP van Google. Via deze tool zie je onder andere welke zoekwoorden en zoektermen verkeer naar je site genereren, op welke posities je scoort en hoe vaak er op je links wordt geklikt. Dit helpt je om kansen te identificeren waar je bijvoorbeeld met aanvullende of verbeterde content op kunt inspelen.

De tool werkt door je te koppelen aan je website via een verificatieproces, waarna Google data verzamelt over jouw prestaties in de zoekmachine. Een belangrijk voordeel van Search Console is dat het je direct laat zien welke zoekwoorden verrassend goed presteren zonder dat je daar actief content voor hebt geoptimaliseerd. Dit kan leiden tot strategische optimalisaties en het benutten van ‘laaghangend fruit’.

Hoewel de tool geen nieuwe zoekwoordideeën genereert, is het een essentiële bron om je bestaande positie te monitoren en SEO-inspanningen te meten. Het is dus vooral een analysetool waarmee je inzicht krijgt in de daadwerkelijke zoektermen die je doelgroep gebruikt.

‍

Autocomplete suggesties

Google Autocomplete is de functie waarbij Google automatisch zoekwoordsuggesties geeft terwijl je typt in de zoekbalk. Deze suggesties zijn gebaseerd op populaire en veelvoorkomende zoekopdrachten van andere gebruikers, rekening houdend met locatie en trends. Dit helpt je snel nieuwe relevante zoekwoorden te vinden zonder dat je ze zelf hoeft te bedenken.

Bijvoorbeeld, als je ‘hardloopschoenen’ typt, vult Google automatisch aan met populaire uitbreidingen. Autocomplete is een handige, gratis tool om inspiratie op te doen voor long-tail zoekwoorden die aansluiten bij wat je doelgroep zoekt.

People also ask

Onder elke Google-zoekopdracht verschijnt vaak de sectie ‘People also ask’, waarin vragen staan die verwant zijn aan je ingevoerde zoekterm. Dit zijn de meest gestelde vragen van gebruikers rondom dat onderwerp.

Deze vragen bieden waardevolle inzichten in de informatie die je doelgroep zoekt en kunnen je helpen om content te maken die specifiek antwoord geeft op deze vragen. Door in te spelen op deze ‘people also ask’-vragen kun je je content relevanter maken en je kansen vergroten om in featured snippets of vraag-en-antwoordsecties te verschijnen.

‍

AnswerThePublic is een handige tool die gericht is op het vinden van vragen en zoekopdrachten rond een specifiek onderwerp. Het verzamelt data uit Google Autocomplete en andere zoekmachines en presenteert dit op een overzichtelijke en visuele manier, waardoor je gemakkelijk relevante contentideeën ontdekt.

De tool biedt vijf belangrijke categorieën aan zoekwoorden:

• Questions (Vragen): De meest gestelde vragen rondom je zoekwoord, inclusief vraagwoorden als wie, wat, waarom, hoe, enzovoort. Ideaal om content te maken die direct inspeelt op wat je publiek wil weten.
• Prepositions (Voorzetsels): Zoektermen met voorzetsels zoals ‘voor’, ‘zonder’, ‘met’, die context toevoegen aan je zoekwoord, bijvoorbeeld ‘hardloopschoenen voor dames’.
• Comparisons (Vergelijkingen): Zoekwoorden die vergelijkingen bevatten, zoals ‘vs’, ‘of’, waarmee je content kunt maken die verschillende producten of diensten vergelijkt.
• Alphabetical (Alfabetisch): Een lijst met zoektermcombinaties van A tot Z, die helpt bij het vinden van nieuwe invalshoeken.
• Related (Gerelateerd): Extra zoekwoorden die aansluiten bij het hoofdzoekwoord om je lijst verder te verrijken.

AnswerThePublic presenteert de data op twee manieren:

• Keyword Wheel: Een kleurrijke, cirkelvormige mindmap met het hoofdwoord in het midden, en daaromheen clusters met vragen en gerelateerde termen. Dit geeft een duidelijk en creatief overzicht.
• Data View: Een lijstweergave die alle zoektermen gestructureerd toont, makkelijk kopieerbaar voor verdere analyse of contentplanning.

Je kunt de resultaten ook exporteren als CSV-bestand of downloaden als afbeelding. Bovendien kun je filters instellen voor taal en regio om de data te verfijnen naar jouw doelgroep.

Door deze combinatie van kwalitatieve zoekwoorden en visuele presentatie is AnswerThePublic een slimme tool om je contentstrategie te verdiepen en beter aan te laten sluiten bij de zoekintentie van je doelgroep.

‍

Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je de populariteit van zoekwoorden en onderwerpen over tijd en per regio kunt analyseren. Het geeft inzicht in wanneer en waar mensen zoeken naar bepaalde termen, welke vergelijkbare zoekopdrachten populair zijn, en welke onderwerpen trending zijn. Dit maakt het vooral handig om seizoensgebonden kansen te herkennen, in te spelen op actuele gebeurtenissen en de zoekintentie van je doelgroep beter te begrijpen.

Zo zie je bijvoorbeeld bij het zoekwoord ‘solden’ in België duidelijke pieken rond de traditionele uitverkoopperiodes, januari en juli.

Je vult één of meerdere zoektermen in en Google Trends toont een grafiek met de interesse in die woorden over een gekozen periode. Je kunt filters toepassen op locatie, periode, categorie (zoals sport of financiën) en type zoekopdracht (web, afbeeldingen, nieuws, YouTube). Daarnaast kun je zoektermen met elkaar vergelijken om te zien welke het meest populair zijn.

Recent zijn er functies toegevoegd die realtime trending zoekopdrachten en gerelateerde video's, nieuws en socialmedia-updates tonen. Google Trends verschaft relatieve data, geen absolute zoekvolumes, waardoor het het beste gecombineerd kan worden met tools als Google Keyword Planner voor een compleet beeld. Het helpt je content te plannen rond actuele interesses en veranderende trends, zodat je timing en relevantie optimaliseert.

‍

AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot en Google Gemini zijn uitstekende hulpmiddelen om snel nieuwe zoekwoordideeën te bedenken. Ze helpen je brainstormen over relevante en longtail zoekwoorden die aansluiten bij jouw doelgroep.

Promptvoorbeeld voor AI-tools:

"Je bent een ervaren SEO-expert. Geef een lijst met relevante longtail zoekwoorden voor de short tail zoekterm "hardloopschoenen", gericht op beginners die online willen kopen. Focus op zoekwoorden met een duidelijke koopintentie en gebruik natuurlijke taal zoals mensen die in zoekmachines zouden intypen."

Benieuwd op welke andere manieren AI-tools ingezet kunnen worden om je SEO te verbeteren? Lees dan onze blog: "10 manieren om je SEO te verbeteren met AI".

‍

Keyword research tools bieden een breed scala aan functies, zoals het vinden van nieuwe zoekwoorden, analyseren van concurrentie, meten van zoekvolume en het identificeren van actuele trends. SEO-specialisten maken vaak gebruik van deze tools omdat ze essentieel zijn voor een diepgaand zoekwoordenonderzoek dat integraal onderdeel is van een allesomvattende SEO-strategie. Door het gebruik van deze tools kunnen zij beter inspelen op de zoekintentie van de doelgroep en hun online zichtbaarheid optimaliseren.

De voordelen van keyword research tools zijn onder andere:

• Snel en efficiënt een uitgebreide lijst met relevante zoekwoorden genereren.
• Inzicht krijgen in de moeilijkheidsgraad (keyword difficulty) om realistische rankdoelen te stellen.
• Analyseren van concurrenten en hun positie op specifieke keywords.
• Monitoren van trends en seizoensgebonden zoekvolumes.
• Ondersteuning bij het opzetten van een strategische contentplanning.

We illustreren dit met een voorbeeld uit SE Ranking. In deze tool voeren we als zoekwoord 'hardloopschoenen' in en genereren we een uitgebreide lijst van vergelijkbare zoekwoorden onder het tabblad 'Similar'.

Naast deze categorie kun je ook kiezen voor 'Related', 'Questions' en 'Low Search Volume' om het zoekwoordenonderzoek te verbreden.

Voor elk zoekwoord toont SE Ranking belangrijke metrics zoals de moeilijkheidsgraad (KD), het maandelijks zoekvolume, de zoekintentie en de trend van het zoekwoord. Deze uitgebreide data stelt SEO-specialisten in staat om strategische keuzes te maken over welke zoekwoorden ze willen targeten in hun content en campagnes.

Hieronder volgt een korte introductie van vijf populaire keyword research tools die veel worden ingezet door SEO-professionals:

• Semrush
  Een uitgebreide SEO-suite met geavanceerde keyword research functionaliteiten, waaronder zoekvolume, trends, concurrentieanalyse en keyword gap analyses. Semrush integreert diep met contentplanning en biedt waardevolle inzichten in concurrenten. Ideaal voor marketeers die op zoek zijn naar een all-in-one oplossing.
• Screaming Frog
  Primair bekend als een technische SEO crawler, maar ook bruikbaar voor keyword analyse via integratie met andere tools. Het helpt bij het technische aspect van SEO en ondersteunt het vinden van kansen door data te combineren met zoekwoord- en crawl-informatie.
• SE Ranking
  Een betaalbare en veelzijdige allround SEO-tool met krachtige keyword research functies. Het beschikt over een uitgebreide database, keyword grouper om verwante termen te clusteren en concurrentanalyse. Geschikt voor kleine tot middelgrote bedrijven en bureaus.
• Moz Pro
  Biedt unieke metrics zoals Domain Authority en Page Optimization Score naast reguliere keyword data. De tool is gebruiksvriendelijk en goed voor zowel beginners als gevorderden die inzicht willen krijgen in zoekwoordmogelijkheden, concurrentie en site-analyse.
• Surfer SEO
  Richt zich vooral op contentoptimalisatie met behulp van AI. Biedt gedetailleerde analyses van zoekwoorden, contentstructuren en on-page optimalisatie, waardoor het erg geschikt is voor contentmarketeers die hun content willen afstemmen op SEO eisen.

‍

Een zoekwoordenonderzoek heeft pas echt waarde als je de resultaten meetbaar maakt. Daarom is het belangrijk om vooraf duidelijke KPI’s te definiëren. Enkele veelgebruikte KPI’s zijn: de stijging in rankings voor specifieke zoekwoorden, het aantal klikken en vertoningen in Google Search Console, de groei van organisch verkeer in Google Analytics en – misschien wel de belangrijkste – het aantal conversies dat organisch verkeer oplevert.

Zonder deze meetpunten werk je in het duister en weet je niet of je inspanningen rendement opleveren. Een valkuil is om enkel te focussen op posities: een nummer 1-ranking is mooi, maar als het zoekwoord geen relevant verkeer of omzet oplevert, is het resultaat beperkt.

Beter is om te meten op basis van ROI: hoeveel levert het organisch verkeer dat uit je zoekwoordenstrategie voortkomt daadwerkelijk op? Gebruik hiervoor dashboards die automatisch data uit Search Console, Analytics en Ads combineren.

Zo kan je evolutie opvolgen en gefundeerde beslissingen nemen. Door zoekwoordenonderzoek meetbaar te maken, bewijs je de waarde van SEO en maak je de weg vrij voor verdere investeringen.

‍

Zoekwoordenonderzoek is geen bijzaak, maar de ruggengraat van je online strategie. In 2025 is het niet genoeg om oppervlakkig te kijken naar zoekvolume alleen — je moet begrijpen welke intentie erachter zit, welke termen jouw concurrenten bedienen, en hoe je de juiste woorden strategisch gebruikt in content en campagnes.

Je weet nu:

• Hoe je systematisch zoekwoorden verzamelt, analyseert en gebruikt
• Welke tools (gratis én betaald) je daarbij kunt inzetten
• Hoe AI je kan ondersteunen zonder de menselijke toets te vervangen
• Hoe je KPI’s definieert, meet en optimaliseert

Maar kennis op zich is geen actie. De echte kracht zit in blijvend toepassen, testen en bijsturen. Begin vandaag met één pagina of onderwerp die je optimaliseert, kijk hoe hij presteert en leer van de data. Gebruik de inzichten om verder uit te breiden naar contentclusters, nieuwe zoektermen en betere advertentiecampagnes.